Jeviště lidských životů, které namísto všestranné zdatnosti, síly těla i ducha a moudrosti založené na širokém poznání a vědění předkládá publiku lascivní ochutnávky nejnižších forem exhibicionismu, poživačnosti, luxusu, profánních mouder a mentálních zkratek, má potenciál zničit kulturu i vitalitu každé společnosti. Oním jevištěm jsou internetové sociální sítě, kde obsah i úspěch divadelních představení určuje všemi obdivovaný vzor: influencer.
Aby toho nebylo málo, již tady máme státem akreditovanou školu influencerů s působivým emblémem na štítu: U2B. Tato multimediální střední škola poskytuje vzdělání s maturitou v mediálních oborech zaměřených na youtubering a e‑sporty – absolutorium: influencer a profesionální hráč počítačových her. Příznačná okolnost: zřizovatelem školy je influencer a pasák, obchodník s bílým masem a podnikatel s afghánskými kořeny. Příznačná je také cena ročního studia: 108 000 až 312 000 Korun českých.
Podnikatelský úlet, který nebude mít dlouhé trvání? Těžko říci. Delší dobu tu už máme Vysokou školu kreativní komunikace (VŠKK) s reklamní upoutávkou: Fascinuje vás svět médií? Zajímáte se o veřejné dění, chcete se potkávat s influencery, budovat vztahy s novináři a žít život, který je všechno, jen ne stereotypní? VŠKK otevírá dveře do světa Influencer Marketingu a PR komunikace. Tato soukromá škola si za semestr účtuje 47 000 a za rok téměř 100 000 Korun českých.
Není pochyb: influencer patří mezi lukrativní povolání, pro něž není třeba žádných vyšších schopností. Stačí mít cit pro nálady davu a tučné výchozí konto – nejlépe být potomkem bohatých rodičů žijícím v luxusu, který budete na sociálních sítích vystavovat.
Co přináší influencer společnosti? Umělá inteligence (AI) ve své reproduktivní bezelstnosti vydává svědectví o fenoménech doby plná bludů, mámení, falše a zavádějících dogmat. Čímž se ostatně neliší od informační matrice sdělovacích prostředků a internetových sítí. Její vysvětlení společenského významu influencera zahrnuje vyjádření: …spočívá v jejich schopnosti zásadním způsobem formovat názory, hodnoty, nákupní chování a životní styl široké veřejnosti… ztělesňují novou formu kulturních autorit… zejména pro děti a dospívající mládež hrají influenceři roli moderních vzorů. Mladí lidé k nim vzhlíží při hledání vlastní identity, přebírají jejich estetiku, názory i životní hodnoty… boří stigmata kolem úzkostí, depresí či terapií… motivují mladé lidi k účasti ve volbách nebo vysvětlují složité politické kauzy srozumitelným jazykem… dokážou během krátké doby vybrat miliony korun na dobročinné účely nebo šířit povědomí o udržitelnosti.
A záporné stránky? Vzhledem k tomu, že influenceři nemusí dodržovat novinářské standardy, mohou kvůli nedostatku odbornosti (nebo záměrně) šířit nepravdivé informace, pseudovědu či nebezpečné zdravotní rady. Za tím účelem byl vystaven kodex férového influencera: Hlavním cílem kodexu je chránit spotřebitele, zejména zranitelné skupiny jako děti, a zajistit, aby uživatelé na první pohled poznali rozdíl mezi upřímným osobním doporučením a placenou reklamou. Je přísně zakázáno vytvářet manipulativní deepfake videa. Toť vše!
Ovšem touhu stát se infuencerem má dnes bezmála každý adolescent. Kdejaký samozvaný psycholog a znalkyně partnerských vztahů provozují na internetu coaching, mentoring, virtuální školu mentálního zdraví či vztahovou terapii. Sociální sítě jsou prostorem, kde se to hemží astroložkami, kartářkami, vědmami, exhibujícími kráskami, adolescentními i přestárlými mentorkami partnerských vztahů. A úspěch je téměř jistý. Vždyť dávají svým sledujícím fanouškům zdarma rady, jak žít naplno, jak odejít z toxického vztahu, jak najít zpět sebe, svou sílu a směr, jak myslet, jak neustupovat, jak se chovat a jak vyzařovat energii, jíž nikdo neodolá, jak napsat knihu a rozšířit brakovou knihovnu, jak poznat narcistu, jak opustit vztah, který nikam nevede atd. Zkrátka samé skvosty postmoderního vědění a sociálních dovedností.
A jelikož valná část mladých Čechů přilepených na sociální sítě neumí pořádně číst, nebo má problém porozumět delšímu textu, patří k dobrému vkusu influencerů nezatěžovat sledující fanoušky těžkými texty, nýbrž zásobit je klipy ze svého marnivého života a bonmoty či krátkými radami, které jim budou mluvit z duše…
Zde musím přiznat, že mi docházejí slova. Je vážně těžké vyjádřit hloubku intelektuální propasti, do níž se současná společnost řítí. Připomíná mi to profánní ekosystém, v němž za potravu slouží „like a follow“. Kdo jich nasbírá největší množství, ten prosperuje a ostatní se ho snaží napodobit. Na dostatku této potravy rovněž závisí výběr druhů. Přežijí ti, kdo si osvojí profánní způsob myšlení a produkují snůšky tuctových názorů či projevů, jež odrážejí memy úspěšných celebrit a plevelných odrůd maximalizujících svoji existenci.
Takové poznání jsem učinil poté, co jsem se na stará kolena zaregistroval na Instagramu – a nestačil se divit, co na něm „letí“. Ale abych nebyl nespravedlivý: v rámci hledání milovníků poezie jsem tam narazil i na účty hodné pozornosti. Ty však statisíce „followerů“ neměly.
